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作者:im体育_im体育平台_im体育APP下载更新时间:2020-10-21 20:41:19

苏名告诉记者,国内品牌采购面料比较分散,一种面料挑个几千米,品种多、数量少,而且每次推介都要求面料厂带新品面料前去,“设计师觉得消费者喜欢新的刺激,喜欢新的东西,但实际上,还是一些经典的面料更受欢迎站在面料环节上的苏名,看到了不同品牌的不同选择王者体育_王者体育直播平台从生产端延伸到消费端,再反过来看,他似乎能感知到一些品牌之所以“兴”,背后自有其独到之处其中,ZARA和优衣库是苏名认为最值得说道的:ZARA的“快时尚”供应链管理模式被国产品牌争相模仿,但亦很难被复制优衣库对面料环节严格的把控,折射出一些国产品牌在这一环节的缺失

事实上,在选择相对匮乏的年代,拉夏贝尔、美特斯邦威、以纯等国产品牌曾凭借时尚的设计、考究的品质和平民化价格,成为服装行业的“领头羊”2006年,美特斯邦威通过填补年轻群体这一空位连续六年跻身中国百强服装企业,并在2004年-2005年成为中国青年群体最喜爱的品牌王者体育_王者体育直播平台直到2010年前后以ZARA、优衣库为代表的国际消费品牌大举进军中国,他们快进快出的设计风格,永远跟随潮流的设计理念深深吸引着消费者,相较之下美邦那略显过时的设计就开始显现出土气同样为美特斯邦威面料供应商的文波从采购量上也有直观感受据讲述,2008-2012年,美邦的面料采购量每年都在增长,增长率可达20-30%

2013年以后,增长开始放缓2015年以后,采购量明显大不如前王者体育_王者体育直播平台这正是在2015年,美邦服饰出现了上市以后的首度亏损2015年,其净利润为-4.32亿元,同比大幅下滑了396.57%去年十一月,苏明也曾在工作日志中写下:“美邦、以纯,属于它们最好的时代已经过去了

”属于自己的时代过去了,本土品牌开始争相研究和模仿ZARAZARA成功的关键在于以快速响应的经营理念为核心,以供应链全程管理为基础的商业模式系统创新王者体育_王者体育直播平台然而,其成功的商业模式却是难以照搬复制的例如,被称为“中国的ZARA”的拉夏贝尔,借鉴ZARA和H&M的攻城套路,疯狂扩张其门店和网点数量从2010年的900家快速增长到2018年6月底9674家,达到门店数量的巅峰,是当时ZARA的几十倍之多

此外,新品一推出就是上千款新款式,更新速度也比较快,这种快时尚的路子也复制了ZARA2014年拉夏贝尔在香港联合交易所主板上市、2017年又在上海证券交易所上市,成为国内首家在A股和H股同时上市的服装企业王者体育_王者体育直播平台上市之后的拉夏贝尔,一方面继续加快开店的步伐,一方面推出“多品牌,直营连锁”的战略但是,业绩大亏损、门店缩减、债务危机……三年时间里,拉夏贝尔从市值逾160亿,到如今披星ST,已行至“生死棋局”对此,华东理工大学商学院副教授费鸿萍表示,“当市场发展到一定规模时,拉夏贝尔犯了很多中国企业在发展过程中都会遇到的错误:扩张放在了首位,而不是考虑自己在领域内的相关能力是否能支持这样的渠道扩张和品牌扩张

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